Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa

Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa

Blog Article

Rozwój rynku reklamy, jako jednego z pięciu głównych narzędzi informacyjnych dla społeczeństwa oraz rosnący udział wydatków na marketing internetowy wskazały potrzebę przyjrzenia się tej problematyce.Na przełomie wieków zaobserwowano znaczący rozwój narzędzi marketingu w sieci oraz wzrost możliwości ich wykorzystania przez polskie marki.Znamiennym przykładem jest sytuacja, read more która ma miejsce w branży browarniczej i gdzie nakłady na reklamę są wyjątkowo wysokie.Jako główny cel badawczy wskazano opracowanie analizy stopnia wykorzystania instrumentów marketingu internetowego przez przedsiębiorstwa branży browarniczej i rynku piwa.

Metodą badawczą była analiza porównawcza wybranych narzędzi marketingu internetowego przez trzy spółki, które odgrywają najważniejszą rolę na rynku – Kompanię Piwowarską S.A w Poznaniu, Grupę Żywiec S.A.w Żywcu i Carlsberg Polska Sp.

z o.o.w Warszawie.W przeprowadzonej analizie zbadano trzy instrumenty marketingu występujące w Internecie: strony internetowe, profile w serwisie społecznościowym Facebook oraz kanały w serwisie video Youtube.

Wybrane narzędzia poddane zostały ocenie przy pomocy niezbędnych kryteriów, umożliwiających dokonanie porównania.Wynikiem przeprowadzonych badań było określenie aktualnej sytuacji branży browarniczej na read more podstawie wniosków wynikających z przeprowadzonego badania.